Kurumsal kimlik
Kurumsal kimlik, bir kurumun her temas noktasında tutarlı biçimde tanınmasını sağlayan görsel ve davranışsal kuralların bütünüdür.
Aynı anlamda: marka kimliği · kurumsal kimlik tasarımı
Çoğu zaman logoya indirgenir; oysa logo yalnızca bir parçasıdır. Renk paleti, tipografi, boşluk kullanımı, fotoğraf dili, ses tonu ve — dijitalde çoğu kez unutulan — hareket dili hep kimliğin parçasıdır.
Hareket dili şu demektir: sayfada bir şey nasıl belirir, ne kadar sürede yerleşir, hangi hızda kaybolur. Bir marka için ağır ve sakin, başkası için keskin ve hızlı olabilir. Bu kararlar yazılmazsa her sayfada başka türlü yapılır ve site "aynı yerden çıkmamış" gibi durur.
Kimliği olmayan kurumlarda bunu siteyle birlikte kurmak çoğu zaman daha doğrudur: ikisi aynı anda kararlaştırıldığında birbirine uyar.
Ne zaman kullanılır
Ne zaman mantıklı
Kurum yeni kuruluyorsa ya da mevcut kimlik dijitale taşındığında dağılıyorsa.
Ne zaman gereksiz
Oturmuş ve iyi çalışan bir kimlik varsa; o zaman yapılacak iş yeniden tasarım değil, dijitale doğru çeviridir.
Bizde nasıl göründü
CBH işinde kimlik ve site birlikte kuruldu: önce renk ve tipografi belirlendi, hareket dili onun üstüne oturdu, site en son geldi. Sıra tersine dönseydi kimlik siteye sonradan giydirilen bir kılıf olurdu.
Sık sorulanlar
Kimlik çalışması siteden önce mi yapılmalı?
Şart değil; paralel yürütülebilir ve çoğu zaman daha iyi sonuç verir, çünkü site gerçek bir uygulama alanı olarak kimliği sınar. Kâğıt üzerinde iyi görünen bir palet ekranda çalışmayabilir.
Kimlik kılavuzu şart mı?
Kurumda içerik üreten birden fazla kişi varsa evet. Tek kişilik bir yapıda kısa bir kurallar sayfası yeterli olabilir.
Bu terim sizin işinizde nasıl karşılık buluyor? Konuşalım.
İletişime geçin